谷子经济要警惕鱼龙混杂

　　转自：北京商报

　　随着《哪吒》第二部票房刷新各种纪录，这股热潮不仅席卷电影市场，也在周边消费领域掀起狂潮。

　　精美的盲盒手办、亚克力镭射票、电影收藏卡，似乎只要沾上《哪吒2》，所有的“谷子”都能被抢购一空。

　　“谷子”的说法缘起于二次元，如今已经成功出圈。它代表了消费者对于特定IP的喜好，购买谷子成为他们表达喜好的流行方式。

　　无论线上还是线下，粉丝们为了得到自己心仪的谷子，一掷千金。谷子经济保持着高速增长的态势，在一些大热IP的催化下，成为消费市场的黑马。

　　围绕《哪吒》的番外之战，谷子经济表现最为抢眼。以泡泡玛特为例，股价节后单日涨幅一度达到两位数，公司毛利率达到60%以上，个别细分品类甚至超过奢侈品品牌。

　　谷子经济能打是好事儿，但同时也要警惕大热背后的鱼龙混杂。谷子需要背后的IP价值背书。换句话说，优质的正版IP才能成为酝酿谷子的土壤，才能让谷子充满活力。

　　近些年国潮崛起，中国的谷子经济仍处于早期探索阶段。优质IP的孵化和成长，首先是版权得到有效保护。

　　“谷子”的授权正规，是消费者买单的最重要前提。任何形式的“谷子”，本质都是一种寄托于实体的精神消费。它们的制作成本远低于售价，消费者看重的是它的精神象征。

　　如果“谷子”的版权得不到有效保障，则等同于对消费者的另一种欺骗。很多热门IP都逃不掉被仿冒的命运，这也是谷子经济的一大痛点。

　　目前，市场上存在大量未经授权或模糊授权的周边，消费者购买到这些商品也面临维权难的困境。除了IP本身授权合规性，导致假谷子层出不穷的直接原因，还在于销售渠道的乱象。

　　热门“谷子”往往具有较高的时效性，在官网和线下门店“一谷难求”的情况下，二手市场成了买家的聚集地。

　　另外，还有一些经典谷子不会再版，随着时间推移总会有新粉涌入，粉丝之间可以在这里完成交换与收藏的需求，也催生了二手市场巨大的交易空间。

　　人为制造的稀缺性与迅速扩张的市场，给二手交易平台营造出了巨大的灰色地带。

　　一些商家利用审核机制不严以次充好，又在付款环节要求消费者提前付费全额订购，这些既破坏了市场秩序，又损害了消费者权益。

　　无论是中介卷钱跑路，还是“炒谷”盛行真假难辨，若得不到有效的解决，都会影响消费者对谷子经济的信心。

　　契合情绪消费和国潮IP崛起，谷子经济有自己的天时地利人和，潜力巨大。越是如此，市场中出现的“烂谷子”必须得到及时关注。

　　提升谷子经济的产品力和规模效应，监管和法治保障不可少，商家与消费者教育亦不能忽视。只有监管与市场主体主动作为，才能让新经济走得更远、更健康。

　　北京商报评论员 陶凤